Ciudad de México, 28 Jun-26 (Agencias/VRed).- Cuando Estados Unidos, Canadá y México presentaron su candidatura original para albergar la Copa Mundial de la FIFA 2026, indicaron que una entrada para la final costaría un máximo de mil 550 dólares estadounidenses (27 mil pesos mexicanos). Sin embargo, en abril de 2026, la entrada estándar más barata para la final era casi cuatro veces más cara.
Los boletos más baratos para la final del torneo alcanzaron un precio de 5 mil 785 dólares (100 mil 570 pesos), mientras que las entradas más caras llegaron a los 10 mil 990 dólares (191 mil pesos) y posteriormente triplicaron su precio, señalan Ronnie Das, de la University of Western Australia, y Wasim Ahmed, de la University of Hull en un artículo publicado en The Conversation.
Das y Ahmed señalan que esto fue producto de lo que se conoce como «fijación dinámica de precios» —o simplemente precios dinámicos—, en la que los precios se modifican al instante según la demanda, algo que, señalan los autores, la FIFA ha negado diciendo que utilizó la «fijación variable de precios».
Pero desde el punto de vista del consumidor, el resultado es el mismo: el precio de las entradas que desea comprar cambia, generalmente al alza.
Esta semana, el diario británico The Guardian señaló que la FIFA adoptó una política de fijación dinámica de precios para los partidos de la Copa Mundial 2026 a pesar de la oposición de integrantes de la delegación estadounidense, quienes preferían una estrategia de venta de entradas diferente que habría producido «precios más asequibles para las zonas de admisión general».
«Sin embargo, se entiende que la FIFA consideró que el Mundial de 2026 representaba una oportunidad única para maximizar los ingresos debido a la fuerte demanda y, en particular, a la riqueza del mercado estadounidense», añade la publicación.
Subieron, pero también bajaron
Para comparar, cuando Estados Unidos albergó la Copa Mundial en 1994, el precio promedio de una entrada era de 58 dólares, que ajustados a la inflación equivaldrían 131 dólares actuales (2 mil 300 pesos mexicanos); mientras que la entrada más cara para la final se podía conseguir por 475 dólares (mil 69 actuales y 18 mil 770 pesos).
Stefan Szymanski, economista especializado en deportes de la Universidad de Michigan, hace este cálculo y señala que, en comparación con los precios de antes de junio de 2026 representa «un aumento de alrededor del 1,000% en el precio promedio de las entradas, ajustado a la inflación, entre las dos veces que Estados Unidos ha sido sede o co-sede del evento».
«Como punto de referencia, durante ese período, los ingresos medios de los hogares en EU, ajustados a la inflación, aumentaron sólo un 32%» añade Szymanski en un artículo publicado también en The Conversation y difundido por la agencia Reuters.
También aclara que «a principios de junio, la FIFA redujo discretamente los precios de los 104 partidos y devolvió el 70% de las habitaciones de hotel reservadas en bloque debido a la baja demanda; un cambio de táctica de última hora probablemente diseñado para salvar las apariencias y evitar asientos vacíos».
Fijación dinámica
Hace unas tres semanas, los procuradores generales de Nueva York y Nueva Jersey iniciaron una investigación formal, no porque la fijación dinámica de precios o la fijación variable de precios sean ilegales, sino sobre acusaciones de que la FIFA ha confundido a los aficionados e inflado los precios.
Das y Ahmed explican que esta práctica es usual en las compras de boletos para viajar, pero en particular recuerdan un escándalo de las entradas para el concierto de Oasis en 2024 en Gran Bretaña, cuando los clientes vieron cómo los precios se duplicaban con creces, pasando de 148 libras esterlinas (3 mil 400 pesos) a 355 libras (8 mil 170 pesos), mientras esperaban en colas en línea.
«En respuesta al caso de precios dinámicos de Oasis, los reguladores británicos obligaron posteriormente a los vendedores de entradas a mostrar los rangos de precios antes de que los aficionados hagan cola», aclaran los autores,
Añaden que «al utilizar un sistema ‘variable’, la FIFA se sitúa completamente al margen de ese precedente regulatorio», aunque este haya estado en otro país.
Sin embargo, consideran que el problema de fondo «es que la FIFA opera en un mercado sin competencia. Ningún rival vende entradas para el Mundial. No existe ningún producto sustituto». Falta ver qué se resuelve en los casos en Nueva Jersey y Nueva York.
Por otra parte, Szymanski señala que grupos de aficionados al fútbol han presentado una queja ante la Comisión Europea, y que la UEFA (Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol, por sus siglas en inglés) ya ha tomado un camino diferente, limitando los precios para la Eurocopa 2028, con casi la mitad de las entradas por debajo de las 60 libras (unos mil 400 pesos).
